30 de abril de 2024, Alejandro R. Chavez
Actualización (08/02/2024): Se hacen pequeños ajustes al quinto párrafo. Se añade información al sexto párrafo para precisar un dato.
Los Juegos Olímpicos de París 2024 comenzarán oficialmente el 26 de julio de 2024, los primeros en celebrarse tras controlar la crisis sanitaria de la COVID-19. Varios especialistas esperan que la edición de este año permita revertir, al menos parcialmente, la preocupante tendencia a la baja en el número de televidentes que inició en 2016 y se intensificó con la pandemia. En este contexto, datos de YouGov Global Profiles sugieren que América Latina podría ser clave para el espectáculo.
De acuerdo con la plataforma, el 18.8% de todos los encuestados en la región apuntan que las Olimpiadas son uno de sus principales intereses. El porcentaje no solo es estadísticamente más alto que el registrado para todos los entrevistados por Global Profiles a escala internacional (de 17%). Es también estadísticamente mayor a las cifras registradas para todas las demás regiones analizadas, fuera del número obtenido para el único representante del continente africano, Sudáfrica (25.6%).
Es importante destacar que no todos los consumidores de América Latina muestran el mismo interés por los Juegos Olímpicos. Comparado con las mujeres, es estadísticamente más probable que los hombres digan que esta competencia es uno de sus principales intereses (19.7% vs 17.9%, respectivamente). Las diferencias son más notorias por edad: mientras solo 14.5% de los jóvenes de 18 a 24 años aseguran que las Olimpiadas son de sus principales intereses, 22.7% de los mayores de 55 años en la región dicen lo mismo.
Posturas específicas hacia los Juegos Olímpicos
Estas brechas por edad se extienden a ciertas opiniones específicas que tienen los latinos sobre el evento. En general, los consumidores más grandes tienden a adoptar una postura más favorable hacia las Olimpiadas: 67.3% de los mayores de 55 años creen que esta celebración deportiva es algo bueno para la comunidad internacional, comparado con 52% de los adultos que tienen entre 18 y 24 años. También es más probable que los latinos mayores digan que les apasionan los Juegos Olímpicos.
Curiosamente, no parece que el desdén de los jóvenes por la competencia provenga de críticas sociales o económicas hacia el evento en sí. En temas como remuneración y comportamiento de los atletas, viabilidad económica de organizar la competencia, y la explotación comercial del espectáculo, es más probable estadísticamente que los adultos de más de 55 años sean más duros con los Juegos Olímpicos que los latinos de 18 a 24 años. Esto sugiere que los adultos más jóvenes son más indiferentes al evento.
En este contexto, parece haber un camino claro para involucrar más a este nicho de la población con la competencia: los canales digitales. El 32.5% de los adultos latinoamericanos de 18 a 24 años entrevistados por Global Profiles está de acuerdo que ver deporte a través de plataformas de streaming es mejor que consumir los eventos por TV en vivo. Entre los mayores de 55 años o más, el porcentaje es de solo 19%. Así pues, el Video-On-Demand (VoD) podría traer más televidentes jóvenes en el corto plazo.
¿Qué país de América Latina está esperando con más entusiasmo las Olimpiadas?
Datos de YouGov SportsIndex apuntan que, entre el 8 de agosto de 2021 (cuando terminaron los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 y uno de los datos más antiguos registrados para América Latina) y el 18 de abril de 2024 (el dato más reciente disponible), el índice de Consideración de las Olimpiadas en casi todos los países rastreados en la región ha caído sustancialmente: -15.5 puntos en Argentina, -13.6 en Perú, -10.2 en Brasil, -7.5 en México y -5.3 en Colombia. Solo en Chile ha aumentado, +0.6.
Esta calificación refleja cuántas personas en cada país estarían dispuestas a ir los eventos deportivos analizados si el dinero o la geografía no fuera un impedimento. Sin embargo, es importante aclarar que no es inesperado que los índices de Consideración de las Olimpiadas hayan caído de esa forma en los últimos tres años. En especial si se toma en cuenta que la competencia se organiza solo una vez cada cuatro años y hay poco que interese al público en el intermedio entre una edición y la otra.
Una comparación más justa sería comparar el índice de Consideración entre ahora y un año antes. Pero en este periodo de tiempo, la tendencia también es negativa para la mayoría de los países observados: en Argentina el índice ha caído en -6 puntos, en Colombia -1.7, en México -1 y en Perú -0.8. En Brasil no se observan cambios en la calificación, y solo en Chile hay un incremento (de +2.3). Lo que estos datos sugieren es que, al menos por ahora, la mayoría de los latinoamericanos aún no esperan con entusiasmo el inicio de los Juegos Olímpicos.
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Foto de Marcio Binow Da Silva
Metodología
YouGov Global Profiles es una base de datos globalmente consistente con 1000+ preguntas a lo largo de 48 mercados. La información se basa en una recolección continua de datos entre adultos de 16+ años en China y de 18+ años en otros mercados. Los tamaños de las muestras para YouGov Global Profiles fluctúan con el tiempo, pero el tamaño mínimo de cada muestra es siempre de c.1000. Datos de cada mercado usan muestras nacionalmente representativas fuera de India y los Emiratos Árabes Unidos, que usan muestras representativas de la población urbana, y China, Egipto, Hong Kong, Indonesia, Malasia, Marruecos, Filipinas, Sudáfrica, Taiwán, Tailandia y Vietnam, que usan muestras representativas de la población en línea. Aprenda más de Global Profiles.
YouGov SportsIndex recolecta datos de miles de marcas, equipos y eventos deportivos cada día. Los datos presentados muestran las puntuaciones en el indicador de Consideración, medido a partir de la pregunta “Si no hubiera restricciones de precio o geografía, ¿a cuáles de los siguientes eventos deportivos o ligas deportivas consideraría ir?” y se muestra como un porcentaje. La información proviene de encuestas hechas entre el 8 de agosto de 2021 y el 18 de abril de 2024 a 3747 adultos de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú de 18 años o más. Las cifras se basan en un promedio móvil de 52 semanas. Aprenda más sobre SportsIndex.